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奢侈品巨头为何集体“抛弃”美妆？背后原因让人深思
今天刷到一条消息，LVMH正在考虑出售Fenty Beauty的股份。这可是蕾哈娜一手打造的美妆品牌啊，曾经号称要颠覆传统美妆行业，现在居然要被“甩卖”了？再联想到前几天开云集团把美妆业务打包卖给欧莱雅，科蒂也在寻求出售部分品牌，这一连串的动作让我不禁想问：奢侈品巨头们是怎么了？
说实话，我第一次用Fenty Beauty的时候，确实被它40个色号的粉底液震撼到了。那时候觉得，这个品牌真的懂什么是“包容”。谁能想到，短短几年，它就要被“抛弃”了。数据显示，Fenty Beauty在2024年还创造了约4.5亿美元的净销售额，市场估值在10亿到20亿美元之间。这么好的业绩，LVMH为什么还要卖？
看看现在的美妆市场，确实不太好过。欧莱雅最近公布的第三季度业绩显示，同店销售增长只有4.2%，已经连续两个季度低于分析师预期。北美市场更是惨淡，增速从二季度的超8%直接掉到1.4%。LVMH的美妆业务也开始承压，今年上半年香水与化妆品部门营收微跌1%。这让我想起身边的朋友们，最近都在说“消费降级”，连口红都开始省着买了。
奢侈品巨头们现在面临的压力可不小。开云集团今年上半年营收同比下降16%，净利润暴跌46%。截至6月底，净负债高达95亿欧元。新上任的CEO卢卡·德·梅奥不得不向股东承诺要采取业务合理化措施。在这种情况下，美妆业务这种“非核心”业务，自然就成了最先被调整的对象。
说到这里，我想起前几天在网上看到的一个段子：“穿的破破烂烂的都是富人，只有穷人才穿的光鲜亮丽”。虽然有点夸张，但确实反映出一个现象：现在的消费观念正在发生变化。就像有网友调侃巴黎世家时说：“这就是品牌的价值体现，实际成本可以忽略不计”。消费者越来越理性，不再愿意为虚高的品牌溢价买单。
不过话说回来，奢侈品巨头们退出美妆领域，对欧莱雅这样的专业美妆集团来说反而是个机会。欧莱雅斥资40亿欧元收购开云的美妆业务，显然是看好长期发展。毕竟，古驰、巴黎世家这些奢侈品牌的香水授权，在欧莱雅手里可能会发挥出更大的价值。
在我看来，这场美妆行业的洗牌，其实反映出一个更深层次的变化：奢侈品行业正在重新思考自己的定位。在经济不确定性增加的背景下，它们更需要聚焦核心业务。就像科蒂集团，失去Gucci的授权可能只是个开始，未来可能会面临更多品牌被收回授权的风险。
那么，这场美妆行业的大洗牌，最终会带来什么结果？我觉得，这可能会促使美妆行业回归本质：产品力和创新力才是核心竞争力。就像LV推出售价1200元的唇膏，想要打造“全球奢华美妆的新标杆”，但如果产品本身不够出色，再高的价格也难以为继。
作为消费者，我其实挺期待看到这个行业的变化。毕竟，当泡沫被挤掉，真正的好产品才会浮出水面。你们觉得呢？
